Stichting Burger Initiatief Nederland

• Branche: stichting tegen verborgen armoede
• Uitdaging: Meer naamsbekendheid voor een lastig onderwerp, en bedrijven die zich echt willen verbinden

Verborgen armoede raakt mensen die net buiten de hokjes vallen. Ze komen niet in aanmerking voor de juiste regelingen, worden niet gezien door de instanties die hen zouden moeten helpen, en vallen daardoor tussen wal en schip. Stichting Burgerinitiatief Nederland verbindt deze mensen met de juiste partijen. Een onderwerp waar steeds meer behoefte aan is, maar dat tegelijk lastig bespreekbaar is. En daar lag ons vraagstuk: "Hoe zorgen we voor meer naamsbekendheid rond een onderwerp waar niemand graag over praat, en hoe binden we bedrijven die zich hier langdurig aan willen verbinden?"

Een maatschappelijk thema als verborgen armoede vraagt om een andere aanpak dan een commercieel merk. Het gaat niet om verkopen, maar om vertrouwen winnen: bij de mensen die geholpen worden, én bij de bedrijven die dat mogelijk maken. En die bedrijven moeten niet alleen willen doneren, maar ook zelf willen uitdragen dat ze meedoen. Dat deden we voor Stichting Burgerinitiatief Nederland:

• Concept en positionering: we hebben laten zien dat de stichting er is voor iedereen die net buiten de hokjes valt, en dat ze voor hen echt een vangnet vormen. Dat vangnet-gevoel vormt de kern van het merk.
• Onderwerp bespreekbaar maken: door verborgen armoede op een toegankelijke manier neer te zetten, wordt het makkelijker om erover te praten en om er als bedrijf aan verbonden te willen zijn.
• Business friends aan boord krijgen: de positionering is erop gericht bedrijven niet alleen te laten doneren, maar zich ook trots te laten uitspreken over hun betrokkenheid, zodat ze het zelf actief gaan delen.
• Merk als fundament voor langere tijd: het concept geeft de stichting een duidelijk verhaal om structureel op door te bouwen, in plaats van losse eenmalige acties.

Stichting Burgerinitiatief Nederland heeft met dit concept een duidelijker verhaal te vertellen over waar ze voor staan: een vangnet voor mensen die net buiten de hokjes vallen. Dat maakt het makkelijker om zowel meer naamsbekendheid op te bouwen rond een lastig onderwerp, als om bedrijven aan te trekken die zich voor langere tijd aan de stichting willen verbinden en dat zelf ook uitdragen.

Nieuwsgierig naar het merk? https://stichtingburgerinitiatiefwoudenberg.nl/

Wil jij ook een sterke merkstrategie op papier zetten, zodat je opvalt met jouw missie? Plan vrijblijvend een afspraak met ons in en ontdek hoe we jouw organisatie kunnen laten groeien.