Marketing is een kostenpost,
geen investering...

Opvallende marketing: Mango's AI-campagne

Een opmerkelijke campagne die ons opviel, is die van Mango. Het Spaanse kledingmerk lanceerde voor het eerst een volledig door AI gegenereerde modellenlijn voor hun speciale jongerenlijn, Mango Teen. Deze innovatieve benadering laat zien hoe ver Mango is met het integreren van AI in hun bedrijfsvoering. Naast de AI-modellen gebruiken ze AI ook om de klantervaring te verbeteren, zoals gepersonaliseerde aanbevelingen op hun website.

Hoewel er kanttekeningen zijn bij het gebruik van AI, zoals de angst dat mensen het verschil niet meer kunnen zien, vond ik de foto's indrukwekkend. Mango gebruikt AI ook om creatief mee te denken over kledingontwerpen en prints, wat hun innovatievermogen verder onderstreept.

De fusie van Landal GreenParks en Roompot

Een andere opvallende ontwikkeling is de fusie tussen Landal GreenParks en Roompot, die nu verdergaan onder de naam Landal. Wat bijzonder is aan deze fusie, is hoe ze de elementen van beide merken hebben samengebracht in hun nieuwe logo en huisstijl. Het nieuwe logo combineert de kleur van Roompot met de naam Landal, en de pauzeknop symboliseert de ontspanning die beide merken bieden.

Interessant is ook hoe ze de mascottes van beide merken, Bollo en Koos, hebben geïntegreerd. Ze worden gepositioneerd als vrienden, met Koos als leidende mascotte. Dit behoudt de herkenbaarheid en sterke punten van beide merken, maar het roept ook vragen op over hoe vernieuwend de fusie werkelijk is.

Marketing is een kostenpost, geen investering

Deze stelling horen we vaak van ondernemers die teleurgesteld zijn in hun marketingresultaten. Vaak komt dit door een gebrek aan meetbaarheid en inzicht in de ROI van marketingactiviteiten. Wij geloven dat marketing een investering moet zijn die rendement oplevert.

Het begint met het meetbaar maken van je marketinginspanningen. Of het nu gaat om naamsbekendheid, websiteverkeer of conversiepercentages, zorg dat je duidelijke doelen stelt en regelmatig evalueert of deze worden behaald. Wij zien vaak dat marketingbudgetten worden besteed zonder dat er inzicht is in de resultaten, wat het gevoel van een kostenpost versterkt.

Een belangrijk aspect is ook het integreren van een merkstrategie. Marketing moet niet alleen gericht zijn op directe verkoop, maar ook op het opbouwen van je merk op de lange termijn. Dit zorgt ervoor dat je na verloop van tijd minder hoeft te investeren om dezelfde of zelfs betere resultaten te behalen.

Merk van de Week: Texels 

Texels bier is een mooi voorbeeld van een merk dat een succesvolle rebranding heeft doorgemaakt. Na de overname door Heineken is Texels bier erin geslaagd om hun identiteit te behouden terwijl ze hun merk sterker hebben neergezet. Hun herkenbare logo met de vuurtoren en de focus op hun Texelse roots en eigenzinnigheid maakt hen uniek.

Texels bier is erin geslaagd om toegankelijk en herkenbaar te blijven, wat goed past bij hun merkwaarden. Ze zijn steeds vaker aanwezig op diverse locaties, wat hun merkbekendheid vergroot zonder hun eigenheid te verliezen. Dit laat zien hoe een goede rebranding kan bijdragen aan de groei en het succes van een merk.

Wees op het juiste moment aanwezig

Een slimme marketingtip die we deze week willen delen, is om na te denken over wanneer jouw doelgroep je het meest nodig heeft. Een voorbeeld hiervan is een timmerman die zijn contactgegevens op de muur van een lift in een nieuwbouwcomplex heeft geschreven. Iedereen die daar aan het klussen is, heeft waarschijnlijk wel eens een timmerman nodig.

Dit principe kan je ook toepassen op jouw bedrijf. Denk na over de momenten waarop jouw klanten jou het hardst nodig hebben en zorg dat je dan aanwezig bent. Dit kan betekenen dat je je marketing op een andere manier gaat inzetten, zoals Rolo deed door hun producten te verplaatsen naar de impulsrekken bij de kassa's in plaats van tussen de chocoladerepen.

Conclusie: marketing als investering

Kortom, marketing zou nooit als een kostenpost moeten worden gezien. Het moet altijd een investering zijn die je iets oplevert, mits je het goed inzet. Wees kritisch op je marketinginspanningen, stel concrete doelen en zorg dat je kunt meten wat het je oplevert. En vergeet niet om op de juiste momenten aanwezig te zijn voor je doelgroep.

Benieuwd welke potentie wij voor jouw merk zien? Plan dan een vrijblijvend merkboost-sessie met ons is.